Quand il est apparu pour la première fois, BeReal semblait être une bouffée d’air frais parmi tous ces médias sociaux remplis de visages filtrés, de vies mises en scène et de faux sourires. Cette application a été surnommée « anti-Instagram », car son objectif était de faire partager aux utilisateurs les moments authentiques et non mis en scène de leur vie.

Mais BeReal est-il en train de perdre son point quelques mois seulement après son lancement ? J’ai quelques réflexions à ce sujet, et je crois qu’il y a deux raisons principales pour lesquelles cette application pourrait échouer avant même qu’elle ne décolle correctement.

Même si BeReal est sorti en 2020, il n’a pas gagné en popularité avant le début de 2022. Et une fois que c’est arrivé, c’est allé vite. Les gens en ont eu marre d’Instagram et de ses tentatives de ressembler à TikTok. Les utilisateurs recherchaient quelque chose de nouveau, de frais et de différent pour partager leur vie et jeter un coup d’œil dans la vie des autres. Réel vies… ou du moins ce qui semblait ainsi.

Entrez BeReal, l’application qui fait exactement cela : vous permet de partager vos moments authentiques au fur et à mesure qu’ils se produisent, sans filtres, pose sans fin et reprenez la photo 34 fois avant qu’elle ne soit parfaite. Vous obtenez une invite, cliquez sur la notification et vous avez deux minutes pour prendre la photo de la journée. L’idée est cool, c’est simple, et peut-être surtout – c’est nouveau. Alors les gens ont afflué vers la nouvelle application… Juste pour qu’ils puissent en faire un autre Instagram. Attends quoi?

Les gens utilisent BeReal comme Instagram

Comme je l’ai mentionné, l’idée principale de BeReal est de vous envoyer une invite indiquant qu’il est « temps d’être réel ». Vous verrez une notification sur votre téléphone, et lorsque vous cliquez dessus, les caméras avant et arrière s’ouvriront, vous permettant de prendre une photo de ce que vous faites à ce moment précis. Mais il y a un hic.

Une fois la notification affichée, vous n’avez pas besoin de cliquer dessus tout de suite ou dans un délai précis. Vous pouvez attendre toute la journée avant de le faire… Ou attendre au moins de vous maquiller. Ou prétendez que vous faites quelque chose de plus amusant que de regarder Better Call Saul seul dans le noir (quoi de plus amusant que ça ?).

C’était comme si les gens réalisaient enfin que la vie n’était pas aussi glamour qu’elle le paraissait sur Instagram. Mais au lieu d’embrasser ce fait, ils ont commencé à utiliser les invites de BeReal non pas lorsque l’application les envoie, mais lorsqu’ils peuvent montrer un moment plus « poli » et mis en scène dans leur vie.

La popularité croissante de BeReal

Je pense qu’il est libre de dire que la popularité de BeReal a explosé au cours des deux derniers mois. Comme le rapporte Influence Marketing Hub, les utilisateurs actifs mensuels de l’application ont augmenté de plus de 300 % en 2022. Elle s’est récemment classée première dans la liste des applications iPhone gratuites, quatrième dans les téléchargements sur les réseaux sociaux et dixième dans les plateformes de réseaux sociaux les plus téléchargées. Et si moi, une Jane ordinaire, j’ai accès à ces statistiques, devinez qui d’autre l’a ? C’est vrai, les deux plus grandes plateformes de médias sociaux : TikTok et Instagram.

Instagram et TikTok veulent « être réels »

Peu de temps après le succès de BeReal, Instagram a présenté sa fonction Dual Camera. Si vous avez suivi le développement d’Instagram aussi longtemps que moi, alors vous savez que la plupart de ses « nouvelles fonctionnalités révolutionnaires » sont des copies de fonctionnalités à succès vues dans d’autres applications. Il y avait Snapchat, il y avait (et il y a toujours) TikTok, et maintenant il y a BeReal. Tout comme « l’anti-Instagram », Instagram vous permet désormais également de prendre une photo de votre environnement et de vous-même en même temps, en temps réel. C’est un peu ironique, n’est-ce pas ?

Le plus grand concurrent d’Instagram, TikTok, n’a pas attendu longtemps pour présenter sa propre version de BeReal, Dual Camera, ou tout ce que nous allons appeler cette fonctionnalité. Ça s’appelle TikTok Now, et oui, ça fait absolument la même chose. Vous recevez une invite, ouvrez votre appareil photo et prenez une photo de vous-même et de tout ce que vous faites à un moment donné. Il n’y a qu’une seule différence – TikTok Now vous permet également de prendre une courte vidéo, pas seulement des photos fixes. Mais qui sait, peut-être que BeReal va maintenant copier TikTok et ajouter cette option à l’application. Ce serait une intrigue amusante.

Alors, BeReal est-il en train de perdre son point ?

Il n’y a pas longtemps que BeReal est devenu populaire, et nous avons déjà deux applications de médias sociaux grand public copiant sa fonctionnalité clé. Alors, BeReal est-il toujours l’application « anti-Instagram » et « anti-sociale » si les principales applications sociales utilisent la même fonctionnalité ? Je ne suis pas sûr. Pour moi, tout perd un point ici.

Cependant, ce qui rend BeReal encore plus inutile, c’est le fait que les gens l’utilisent comme Instagram (autant que l’application le permet). En effet, de nombreux utilisateurs essaient vraiment d’éviter la fausseté des médias sociaux, en particulier Instagram. Et pourtant, BeReal fourmille maintenant de ceux qui s’efforcent de se présenter et de présenter leur vie comme plus glamour qu’eux.

Existe-t-il des solutions pour redonner vie à BeReal ?

J’ai utilisé BeReal pendant environ un mois et demi pour l’essayer, et j’ai quelques réflexions à ce sujet que je pourrais partager dans un futur article. Mais en ce qui concerne « être réel », je pense qu’il existe une bonne solution pour rendre BeReal à nouveau réel. C’est assez simple – la notification rapide ne devrait pas rester sur votre téléphone toute la journée.

Une fois que vous avez reçu la notification, BeReal devrait vous accorder un délai très précis (et court) pour cliquer dessus et prendre la photo. Disons que vous entendez la notification et que vous avez dix minutes pour prendre la photo, plus ces deux minutes une fois que vous avez ouvert les appareils photo. De cette façon, il y aura moins de marge de manœuvre pour simuler nos vies comme nous le faisons sur Instagram. Si vous recevez la notification pendant un moment super privé ou si vous ne l’entendez pas à temps… Eh bien, vous aurez une autre chance demain. Ce n’est pas grave, vraiment.

Je crois personnellement que l’idée et le concept de BeReal sont super. Cependant, s’il veut durer, l’équipe derrière devrait vraiment faire quelques changements et faire en sorte que les utilisateurs être réel. Ils ne pourront pas empêcher Instagram, TikTok et quiconque de copier les fonctionnalités et de leur donner des noms différents. Mais si BeReal offre vraiment une expérience différente et plus authentique que les autres réseaux, elle sera là pour durer.