Il y a deux ans, Le Los Angeles Times a déclaré que les hashtags étaient « tombés en désuétude ». Une décennie après leur première introduction sur Instagram, les hashtags commençaient à se sentir « datés et loufoques ». Mais ce changement s’est accompagné d’une mise en garde majeure : les influenceurs s’appuyaient toujours sur les hashtags pour monétiser leur contenu. L’émergence de TikTok, où les gens utilisaient des hashtags pour faire surface sur le flux principal, était en grande partie à remercier pour la renaissance des hashtags du début des années 2020.
En 2023, les hashtags sont-ils « ringards » ou pertinents ? Peut-être les deux. Dans tous les cas, ils peuvent être efficaces : utiliser les bons hashtags photographiques contribue à rendre votre contenu plus visible, augmentant ainsi la probabilité que des clients potentiels soient capable de trouver votre travail. C’est vrai que vous utilisiez TikTok ou Instagram.
Selon une étude menée l’an dernier par HubSpot, 80 % des spécialistes du marketing Instagram déclarent que les hashtags ont été efficaces dans leur stratégie Instagram. 32% disent que l’optimisation des publications avec des hashtags pertinents est une stratégie efficace pour gagner vos 1 000 premiers abonnés. De plus, les personnes interrogées indiquent que 19 % des impressions Instagram proviennent de hashtags.
Rechercher des hashtags de photographie
En ce qui concerne le nombre de hashtags photographiques que vous devez utiliser, moins peut être plus. En 2021, Instagram fait la recommandation utiliser entre trois et cinq hashtags par publication. Augmenter cela à dix à vingt n’augmentera pas votre portée, selon Instagram. Ce point est un peu controversé, et Instagram autorise jusqu’à trente, donc ce n’est pas une règle absolue.
Quel que soit le nombre, vos hashtags doivent être un mélange de hashtags larges (par exemple #wildlifephotographers) et de hashtags de niche (par exemple #ilcp_photographers, le hashtag officiel de la Ligue internationale des photographes de conservation, un collectif de photographes éthiques axés sur la conservation).
L’utilisation d’un mélange de hashtags « plus gros » avec plus de 100 000 publications et de hashtags « plus petits » avec plus de 10 000 signifie que vous couvrez vos paris : vous êtes plus susceptible d’apparaître dans les recherches de hashtags avec moins de publications, mais vous atteindrez potentiellement plus de personnes si vous déchiffrez les « Top Posts » pour un hashtag fréquemment utilisé.
La meilleure façon de déterminer quels hashtags fonctionneront pour vous est de rechercher votre client cible. Nina Macé, photographe de famille et mentor, se limite à trois hashtags par publication. « J’utilise des hashtags que je savoir mes clients potentiels utilisent, qui est dérivé de ma recherche de mots-clés pour mon site Web », nous dit-elle.
Les clients à la recherche de talents locaux utilisent parfois des termes basés sur la localisation dans leur recherche, c’est donc une bonne idée de les inclure si vous espérez atteindre ceux de votre communauté. Mace, par exemple, a utilisé des hashtags comme #ukfamilyphotographer, #camberleyphotographer et #surreyfamilyphotographer pour atteindre les clients de sa région.
Jetez un coup d’œil à ce que les autres photographes de votre créneau taguent (regardez « Meilleurs articles ») et adaptez-les à votre travail. Découvrez également les hashtags que vos clients de rêve et vos clients existants suivent, et démarrez une feuille de calcul avec ces hashtags afin que vous puissiez en tirer parti à l’avenir.
C’est une bonne pratique d’avoir une bibliothèque de nombreux hashtags parmi lesquels vous pouvez choisir afin de ne pas utiliser les mêmes encore et encore. Aucune de vos photos n’est exactement la même, donc vos hashtags ne devraient pas l’être non plus : résistez à l’envie de copier et coller.
Plus tard, un outil de gestion des médias sociaux, dispose également d’un générateur de hashtag qui peut vous aider à trouver des hashtags de photographie ciblés. Mieux encore, leur logiciel analysera quels hashtags fonctionnent réellement pour vous en stimulant l’engagement, les likes, les sauvegardes, etc. Ces analyses peuvent être inestimables lorsqu’il s’agit d’améliorer votre stratégie de hashtag.
Un autre outil à considérer est IQhashtagssurtout si vous utilisez Reels : ils fourniront des mesures détaillées sur ce qui stimule l’engagement et ce qui ne l’est pas.
Évitez les hashtags interdits
Instagram vous punit pour avoir utilisé des hashtags interdits en ne montrant pas vos publications aux autres utilisateurs. La société ne publie pas d’informations officielles sur les hashtags interdits, mais vous pouvez régulièrement trouver des sociétés extérieures compilant leurs propres listes mises à jour. Vous pourriez être surpris par ce que vous trouverez : cette liste de Kickstapar exemple, inclut des hashtags photographiques tels que #iphonegraphy, #mirrorphoto, et peut-être le plus confondant, #streetphoto.
Mettez votre travail en vedette à l’aide de hashtags de photographie
De manière générale, il existe deux types différents de hashtags photographiques : consultables et soumis. Les hashtags consultables sont des termes généraux que les gens peuvent suivre, tandis que hashtags soumis appartiennent à des comptes spécifiques qui présentent régulièrement de nouveaux travaux.
Par exemple : lorsque vous taguez #filmphotography (recherchable), vous espérez apparaître chaque fois que quelqu’un recherche ce hashtag. Mais lorsque vous taguez #analoguepeople (soumis), vous soumettez directement votre travail pour considération pour la page Instagram Personnes analogiques. (Vous pouvez consulter certains de nos hashtags préférés de photographie de film à soumettre ici.)
Lorsque vous créez votre compte en tant que photographe, la soumission à ces types de « hubs » ou de comptes de fonctionnalités peut vous aider à avoir plus d’yeux sur votre travail parce que quelqu’un les vérifie régulièrement. Si vous êtes présenté, vous vous ouvrez à un tout nouveau public.
Ne vous fiez pas uniquement aux hashtags
Avouons-le : les hashtags ne sont plus aussi essentiels qu’avant, même s’ils sont toujours pertinents. Les algorithmes sont suffisamment avancés de nos jours pour que les utilisateurs puissent faire apparaître un contenu pertinent sans jamais avoir à cliquer sur un hashtag : les recherches par mots-clés, par exemple, facilitent la catégorisation des publications et s’appuient sur des légendes plutôt que sur des hashtags.
Pour cette raison, il est très peu probable que les hashtags en eux-mêmes fassent de vous un influenceur du jour au lendemain. Au lieu de cela, une bonne stratégie de hashtag se fondra parfaitement dans votre stratégie globale de médias sociaux. Comme le dit Instagram : le contenu lui-même et la façon dont les gens interagissent avec lui peuvent affecter la distribution plus que le hashtag.
Publiez de superbes photos de manière cohérente, expérimentez différents formats (bobines, histoires, publications) et interagissez avec d’autres personnes de l’industrie de la photo. Ensuite, utilisez des hashtags photographiques pertinents pour optimiser pleinement votre contenu.
