Ce matin, Emerald Expositions a annoncé des changements majeurs à PhotoPlus, qui ont eu lieu pour la dernière fois en 2019. Fini le grand plancher d’exposition plein de vendeurs. À sa place? Une expérience personnalisée avec des ambassadeurs et des marques qui peuvent vous aider à élever votre photographie.

J’ai eu la chance de m’asseoir avec Joe Kowalsky, directeur du spectacle, avant l’annonce. La conférence, prévue à partir de sept. 29-Oct. 1, 2022, aura lieu à la serre Duggal à Brooklyn, NY. Et tandis qu’un plancher d’exposition traditionnel fera toujours partie de l’expérience, la création d’images est là où elle se trouve en ce moment.

”À mesure que les temps changent, quelque chose que nous remarquons de plus en plus, c’est qu’il y a un besoin de connexion et de communauté avec PhotoPlus », a déclaré Kowalsky. “Ce que nous avons vu au cours des dernières années avant les fermetures de COVID, la seule chose que nous avons toujours vue qui ferait des gangbusters et se vendrait, ce sont les opportunités de photowalk. Des occasions d’aller là-bas et de créer; des occasions d’être dans un cadre de groupe intime par rapport à s’asseoir dans une classe de séminaire et d’écouter.

“Ce que nous avons vraiment vu de notre public et de notre type de créateur, c’est l’accent mis sur une plus grande partie de ce travail pratique. Nous croyons que cela prend un cadre de groupe plus intime.”

Présentation de Create NYC, propulsé par PhotoPlus

Avec Create NYC, Kowalsky espère mener la charge en créant une communauté dans l’industrie de la photo et en mettant l’accent sur les expériences.

« Create NYC, propulsé par PhotoPlus, sera une marque qui mettra l’accent sur la créativité. Et le fait d’être ce centre de la culture de l’imagerie, d’être une célébration pour tous ceux qui veulent créer, qui veulent en faire partie, a été affecté par le travail de ces créateurs.”

Bien qu’il y ait un plancher d’exposition, la taille des stands sera plus petite. Et toutes les marques ne sont pas obligées d’avoir un stand pour participer — elles peuvent choisir de simplement s’engager avec la communauté et d’offrir des expériences aux créateurs.

“Ce n’est plus l’expo free tire kicker où tout le monde peut passer et ramasser le matériel. Nous avons des partenaires incroyables où vous pouvez aller dans leurs magasins et faire exactement cela. Pour nous, lorsque vous obtenez du matériel à notre spectacle, lorsque vous jetez un coup d’œil, lorsque vous le mettez entre vos mains… vous allez, espérons-le, vous promener avec leurs créateurs.

« Toute entreprise qui cherche à se connecter avec la communauté créative, c’est l’événement pour elle. Nous avons complètement changé la configuration de l’événement où vous n’avez plus nécessairement besoin d’exposer pour être sponsor de l’événement. Vous pouvez travailler avec nous pour créer des expériences et faire toutes sortes de choses différentes. Je pense [booth space] est un élément nécessaire au succès complet de l’événement. C’est essentiel. Mais il y a une autre composante à cela, et cela doit être la composante expérience. C’est un investissement tellement important de votre argent, de votre temps, du temps des participants.”

En raison des changements prévus, le nombre de participants sera inférieur à celui des expositions PhotoPlus précédentes, Kowalsky s’attendant à environ 4 000 personnes au total, réparties sur les trois jours.

“Nous essayons d’être une expérience intime pour 4 000 personnes. Tous les billets incluront des opportunités de sortir et d’avoir ce genre de promenades de créateurs, avec des gens parmi lesquels vous pourrez choisir. Je pense que nous examinons plus de 420 expériences de créateurs que nous devrons créer au cours de trois jours. Nous aurons encore une partie de ce matériel de séminaire, mais tout se passera dans notre salle d’événements avec les fournisseurs.”

L’inscription à Create NYC, propulsé par PhotoPlus, ouvre le 13 juin 2022.

Aller derrière le rideau de la planification pour Create NYC

Pour Kowalsky, changer la dynamique de PhotoPlus a été un élément important pour faire du spectacle un succès. Tout d’abord, il s’agissait d’écouter les anciens participants de PhotoPlus et des autres salons professionnels axés sur la photographie d’Emerald.

« Basé sur une grande partie de ce que nous voyons [from our audiences], en plus de ce que vous voyez sur les réseaux sociaux de beaucoup de ces créateurs et de la façon dont ils créent et avec quoi ils s’engagent, ce n’est pas la seule photo que j’ai mise en place d’un étage d’événement de quelqu’un tenant un appareil photo. L’hôtel est situé au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville, au coeur de la vieille ville. Et c’est ce que nous voulons être pour les gens.”

En préparation du grand changement, Kowalsky s’est inscrit pour recevoir la subvention de leadership de la prochaine génération, organisée par l’UFI — L’Association mondiale de l’industrie des expositions. Il était l’un des six participants choisis.

“Je suis un fervent partisan de la communauté, et c’est à peu près ce que nous faisons ici. J’ai soumis une entrée et tout était basé sur ce que [Emerald] nous cherchons à aider d’autres organisateurs d’événements à identifier ce que le récit des talents doit être pour notre industrie, afin de stimuler le type de croissance et d’innovation que nous devons voir. Nous devons cesser de parler de nous-mêmes en tant qu’organisation de salons et d’événements. Nous sommes des bâtisseurs de communautés, nous sommes des experts dans notre métier et nous savons comment rassembler les gens.”

En ce qui concerne l’avenir, Kowalsky s’attend à ce que PhotoPlus se développe et ait éventuellement une présence en dehors de New York.

« J’espère que dans deux ans, c’est quelque chose de plus grand et de meilleur. J’espère aussi que c’est quelque chose que nous pourrons emporter sur la route.”

L’inscription à Create NYC, propulsé par PhotoPlus, ouvre le 13 juin 2022. Pour plus d’informations, visitez PhotoPlusExpo.com .